2013上半年，少兒類(lèi)、文學(xué)類(lèi)圖書(shū)碼洋比重分別達(dá)16.64%、11.57%，領(lǐng)銜全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)。近日，由北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司主辦的2013上半年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)發(fā)布了上述數(shù)據(jù)。
零售市場(chǎng)繼續(xù)呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
開(kāi)卷分析報(bào)告顯示，受實(shí)體書(shū)店渠道分流影響，2013上半年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)延續(xù)去年負(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為-2.80%。
少兒和文學(xué)這兩個(gè)類(lèi)別近幾年一直保持比較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)入2013年，受“莫言熱”常銷(xiāo)效應(yīng)以及“影視同期書(shū)”互動(dòng)助推的影響，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的碼洋比重達(dá)11.57%；少兒類(lèi)的碼洋比重更是達(dá)16.64%。在2013上半年大眾暢銷(xiāo)書(shū)前100名的上榜席位中，少兒類(lèi)上榜圖書(shū)達(dá)52種之多，文學(xué)類(lèi)上榜圖書(shū)則占據(jù)了32個(gè)席位。
莫言和青春成暢銷(xiāo)書(shū)關(guān)鍵詞
分析2013上半年的圖書(shū)零售市場(chǎng)的暢銷(xiāo)熱點(diǎn)，開(kāi)卷用“層出不窮”一詞來(lái)概括：“莫言熱”延續(xù)助其作品成常銷(xiāo)書(shū)；以《致青春》《小時(shí)代》及《謝謝你離開(kāi)我》為代表的青春主題與影視互動(dòng)類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)；歷史題材及厚重主題的圖書(shū)走俏，如《舊制度與大革命》《鄧小平時(shí)代》《論中國(guó)》等；少兒系列延續(xù)經(jīng)典，新系列創(chuàng)造銷(xiāo)售佳績(jī)，如《墨多多謎境冒險(xiǎn)》系列、《笑貓日記》系列等。
在2013上半年，《龍族III：黑月之潮(上)》《看見(jiàn)》《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列-查理九世(18)：地獄溫泉的詛咒》分列開(kāi)卷虛構(gòu)類(lèi)、非虛構(gòu)類(lèi)和少兒類(lèi)三大暢銷(xiāo)書(shū)榜單榜首。開(kāi)卷認(rèn)為，一類(lèi)書(shū)的固定讀者以及名人的忠實(shí)粉絲成就了上述書(shū)的熱銷(xiāo)。如江南的《龍族》之前已擁有了大量粉絲；柴靜因名聲遠(yuǎn)播而使得作品《看見(jiàn)》暢銷(xiāo)，此書(shū)同時(shí)位居開(kāi)卷2013上半年實(shí)體書(shū)店渠道大眾暢銷(xiāo)書(shū)及網(wǎng)店監(jiān)測(cè)大眾暢銷(xiāo)書(shū)第一名；雷歐幻像的《墨多多謎境冒險(xiǎn)》系列化、品牌化作戰(zhàn)的策略助推了圖書(shū)熱銷(xiāo)。
在2013上半年大眾暢銷(xiāo)書(shū)前100名中，有19種來(lái)自引進(jìn)版圖書(shū)的貢獻(xiàn)，其中美國(guó)和英國(guó)是引進(jìn)版的主要來(lái)源國(guó)，經(jīng)典少兒讀物是重要引進(jìn)版作品類(lèi)型，文學(xué)和心理自助類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)占比突出。
紙質(zhì)書(shū)仍是大眾閱讀主要載體
從2010年起，開(kāi)卷開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)和書(shū)店店面同期進(jìn)行全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)讀者調(diào)查，在今年的調(diào)查中，開(kāi)卷的結(jié)果顯示，紙質(zhì)書(shū)仍是大眾閱讀的主要載體。
此調(diào)查從讀者的閱讀時(shí)間、閱讀載體、圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)渠道差異等多角度分析了讀者閱讀行為與購(gòu)買(mǎi)行為的變化：讀者的閱讀積極性在提高，讀者閱讀時(shí)間普遍增加，超過(guò)四成讀者每月都有購(gòu)書(shū)行為；紙質(zhì)書(shū)仍舊是大眾閱讀的主要載體，雖然電子書(shū)閱讀比例在上升，但仍以“免費(fèi)閱讀”為主；圖書(shū)內(nèi)容是讀者選書(shū)的關(guān)鍵；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)中折扣成為首選因素；在圖書(shū)信息獲知方式上，讀者希望實(shí)體店通過(guò)短信告知，而網(wǎng)絡(luò)讀者則傾向網(wǎng)頁(yè)獲取。